техн

Наступний крок Facebook: допомогти рекламодавцям краще виконувати свою роботу

Facebook отримав новий інструмент у своїх зусиллях, які постійно розширюються, щоб зробити рекламодавців більш релевантними для своїх користувачів.

Соціальна мережа Менло-Парк, штат Каліфорнія, пропонує маркетологам доступ до нової технології тестування, яка допоможе їм визначити, яка реклама має найбільший успіх і чому.

Інструменти допомагають рекламодавцю відстежувати різні оголошення, які він створює під час кампанії, і бачити, які з них є найуспішнішими. Тести є розширенням програми Facebook анонсований у січні під назвою Conversion Lift , який мав порівняно обмежені можливості для перевірки успіху реклами, переконуючи людей купувати продукти онлайн або в реальному світі. Тепер маркетологи зможуть перевірити, яка реклама є найбільш успішною, розширивши сферу свого тестування.

Facebook заявив, що вдосконалив свої нові тести, щоб забезпечити статистично надійні результати.



Ці інструменти призначені не лише для рекламодавців. Вони також допоможуть Facebook наблизитися до того дня, коли користувачі вважатимуть рекламу в соціальній мережі настільки актуальною, що більше не обговорюватимуться. Компанія каже, що поки що цього не сталося; Щоразу, коли він опитує користувачів, головною скаргою є те, що вони хочуть, щоб реклама була більш релевантною.

Еволюція рекламної стратегії Facebook

  • Що чекає на Facebook?
  • Завдяки Atlas рекламодавці Facebook можуть стежити за вами в Інтернеті
  • Facebook намагається змінити погляд рекламодавців на соціальні мережі

Чим краще рекламодавець уміє спілкуватися з користувачами, «тим кращим буде їхній досвід», — сказав Бред Смоллвуд, який керує маркетинговими науками та вимірюваннями у Facebook.

Інструменти Facebook вже допомогли рекламодавцям з’ясувати, скільки часу потрібно, щоб хтось побачив певну рекламу, перш ніж вона відповість, якщо вона колись побачить. Це допомагає рекламодавцям зрозуміти, чи не дратують вони нас.

Близько 200 компаній наразі використовували Conversion Lift у 500 дослідженнях, щоб оцінити свої оголошення за останні вісім місяців. Це все ще менше, ніж майже 2000 досліджень, які зазвичай проводять у всьому світі рекламодавці на телебаченні, радіо та в друкованих виданнях, щоб дізнатися, наскільки успішною є їхня реклама. Але це тільки початок.

Німецький веб-сайт із продажу меблів для дому Westwing Home & Living використовував цю технологію, щоб дізнатися, який тип реклами він має відображати на Facebook, будь то проста публікація з посиланням або група фотографій, показаних в альбомі. «Це дозволяє нам приймати рішення на основі даних, а не на основі інтуїції», — сказав Валентин Шелхаас, керівник відділу маркетингу компанії.

У майбутньому Смолвуд сподівається, що Facebook зможе ділитися більше інформацією про те, що працює в рекламі, а що ні, допомагаючи маркетологам уникнути прийняття неправильних рішень з першого разу.

Оновлено о 20:40. PT щоб виправити кількість компаній, які використовували дослідження збільшення конверсії.