техн

Activision Blizzard усвідомлює майбутнє відеоігор як онлайн-сервісів

  destiny.jpg

Activision Blizzard каже, що спосіб виробництва та продажу ігор швидко змінюється, і вся справа в Інтернеті.

У своєму звіті про прибутки за перший фінансовий квартал у середу компанія, яка розробляє популярну франшизу військових шутерів Call of Duty та фентезійну гру World of Warcraft, заявила, що, незважаючи на падіння продажів і прибутку, вона дотримується плану переведення продажів в Інтернет, який тепер припадає на рекордні 3 долари кожні 4 долари, які компанія дзвонить.

Activision також повідомила, що дві її новітні ігри – космічна стрілялка Destiny та цифрова карткова гра Hearthstone: Heroes of Warcraft – зібрали понад 50 мільйонів зареєстрованих користувачів і тепер відповідають за продажі понад 1 мільярд доларів. Hearthstone для планшетів і смартфонів пропонується для безкоштовного завантаження та заробляє на тому, що з часом стягується плата за оновлення та додаткові елементи. Destiny також створена для того, щоб змусити гравців витрачати гроші протягом наступних десяти років її розробки, пропонуючи додаткові сюжетні лінії та інші предмети. Activision каже, що база гравців Destiny складає близько 3 годин ігрового часу на день.

«Перехід на цифрові технології продовжує рухати наш бізнес», — сказав генеральний директор Activision Боббі Котік під час телефонної конференції в середу.



11-річна гра World of Warcraft є однією з найвідоміших і найтриваліших активних ігор Activision. Це допомогло керівникам побачити цінність у створенні назв усіх типів, які працюють менше, оскільки продукти записуються на фізичні диски та відтворюються протягом короткого часу до живих назв, які регулярно розширюються та оновлюються з часом.

Поки що це окупається. Activision повідомила, що рекордні 76 відсотків, або 538 мільйонів доларів, від загального доходу припадає на продаж через Інтернет завантажень повних ігор і внутрішньоігрових доповнень.

Ця зміна, хоч і більш драматична з Activision, відповідає галузевій тенденції з іншими великими виробниками ігор, такими як Electronic Arts і Take-Two Interactive, які спостерігали послідовне зростання продажів через Інтернет за останні квартали. Ці компанії починають розглядати успіх в ігровій індустрії не як питання продажу найбільшої кількості одиниць, а як питання того, як змусити геймерів довше грати в одну гру, а також витрачати реальні гроші у віртуальних світах.

З Call of Duty Activision також застосовує те, що вона дізналася про Інтернет, щоб допомогти продажам цих ігор розтягнути певний час. Call of Duty: Advanced Warfare була випущена восени минулого року і продовжує залишатися найбільш продаваною грою для нового покоління апаратного забезпечення ігрових консолей. Це не обов’язково нове для гри Call of Duty. Activision каже, що більш важливим є двозначний відсотковий стрибок у продажах титулу, враховуючи нову платіжну систему Advanced Warfare, яка дозволяє гравцям витрачати невеликі суми грошей на внутрішньоігрові предмети, як-от додаткові припаси для використання на складній місії.

Заглядаючи вперед, компанія планує відродити колись популярну франшизу Guitar Hero, яка дозволить гравцям використовувати пластиковий ігровий контролер у формі гітари, щоб грати під класичні пісні з підказками на екрані. За допомогою Guitar Hero Live Activision намагається відродити жанр, який майже десять років тому став популярним у поп-культурі, перш ніж зазнати краху в 2009 році.

Activision уже анонсувала свою наступну гру Call of Duty під назвою Black Ops 3 і планує нову назву Overwatch, яку вона відкриє для гравців у форматі ранньої бета-версії цієї осені та включає елементи скасованої духовної наступниці World of Warcraft під кодовою назвою проекту Титан. У World of Warcraft все ще є близько 7 мільйонів платних передплатників, але кількість гравців постійно скорочується протягом багатьох років, що означає, що Activision шукає нову хітову багатокористувацьку гру, яка може підтримувати себе протягом десятиліття або довше.

Інвестори здебільшого позіхали на результати, утримуючи акції Activision на колишньому торгу. Акції компанії в основному залишаються стабільними цього року, хоча вони досягли найвищого рівня в 24 долари за акцію на початку вересня перед випуском Destiny.

Загалом Activision повідомила, що продажі за квартал, що закінчився 31 березня, склали 703 мільйони доларів, що на 9 відсотків менше, ніж минулого року, після коригування доходів майбутніх періодів та інших статей. Прибуток компанії впав майже на 18 відсотків, а її прибуток на акцію склав 16 центів на акцію, порівняно з 19 центів на акцію рік тому.

Згідно з опитуваннями Thomson Reuters, аналітики очікували, що компанія повідомить про приріст у середньому на 7 центів при продажах у 655,4 мільйона доларів.

За весь фінансовий рік Activision перекоригувала свої плани продажів, збільшивши продажі на 25 мільйонів доларів до 4,425 мільярдів доларів за рік, а прибуток на акцію збільшився на 2 центи до 1,20 долара.

У квітні компанія оголосила свій прогноз на фінансовий рік на рівні 4,4 мільярда доларів США, що значно менше, ніж у 2014 році (4,8 мільярда доларів). Основною причиною зниження прогнозів Activision назвала шкоду продажам за кордоном через ослаблення іноземних валют.